Mitäs tämä sitten tarkoittaa?
No tietenkin sitä, että Googlen hakutuloksiin vaikuttaa jo yllättävän suuressa määrin kohdesivuston käytettävyys sekä se miten ihmiset käyttäytyvät itse hakukoneessa.

Googlen omassa missiossa tärkeimpänä asiana nähdään hyvän käyttökokemuksen tarjoaminen asiakkaalle “Keskity käyttäjään ja muu seuraa perässä” . Tämän perusteella voidaan myös päätellä, että Google haluaa tarjota käyttäjilleen hakutuloksia, jotka johtavat hyvin toimiville ja nopeille verkkosivuille.

Tähän vaikuttavia tekijöitä ovat mm:

• Bounce Rate
• Käyttäjän sivustolla viettämä aika
• Brändi
• Hakuvolyymi

Bounce Rate
Bounce Rate-arvolla tarkoitetaan sitä prosenttia kävijöistä, joka häipyy verkkosivuilta heti saavuttuaan sinne. Bounce raten tulkinta riippuu paljon sivustosta. Jos kyseessä on laskeutumissivu, jonka ainoa tarkoitus on saada aikaan puhelinsoitto voi suuri Bounce Rate olla hyvä asia. Perinteisillä tietosivuilla tai vaikkapa verkkokaupoilla taas pieni Bounce Rate on aina parempi.

Bounce Raten vaikutuksista ja painoarvosta voidaan kiistellä.

Sen sijaan siitä on laaja yhteisymmärrys, että Bounce Rateen vaikuttavilla tekijöillä, kuten verkkosivujen latautumisajalla sekä sivuston ulkoasulla on vaikutusta käyttäjien tyytyväisyyteen. Jos verkkosivuston latausajat ovat pitkiä tai sivusto näyttää spämmiblogilta, kyllästyy käyttäjä nopeasti ja poistuu sivulta. Tämä ei ole hyvä asia verkkosivuston ylläpitäjälle, eikä myöskään hakukoneille. Sivuston Bounce Raten vaikuttavien asioiden parantaminen vahvistaa sivuston näkyvyyttä, vaikka Bounce Rate itsessään ei olisikaan merkittävä tekijä. Eli jos Bounce Ratea saa pienemmäksi parantamalla käyttäjien kokemusta, sivuston hakukonesijoitukset paranevat. Pelkkä Bounce Rate-arvon muuttuminen ei kuitenkaan vaikuta.

Käyttäjän sivustolla viettämä aika
Jos sivustolla on paljon tekstiä, voidaan käyttäjän tyytyväisyyttä mitata sillä, kuinka pitkään hän jaksaa sivulla asioida. Jos käyttäjä jaksaa selata kymmenen eri alasivua samalla sivustolla on selvää, että sivusto on ollut jollain tavalla hyödyllinen. On täysin luonnollista, että Google haluaa näyttää tämänkaltaisia sivuja käyttäjille. Ja koska Google pystyy mittaamaan kuinka pitkään henkilö sivuilla on, niin Google myös luultavasti hyödyntää tätä tietoa.

Brändi
Omien verkkosivujen kanssa olen huomannut, että tietyistä sivuista muodostuu kohtuullisen nopeasti oman alansa auktoriteettejä ja “minibrändejä”. Tämän huomaa siitä, että sivuille tullaan yhä enemmän suoraan kirjoittamalla sivuston nimi suoraan osoitekenttään, tai etsimällä sivun tarkalla nimellä. Brändisivuissa on myös se ero heikompiin sivustoihin, että kävijät lataavat useamman sivun, vierailevat sivulla pidemmän aikaa sekä myös tekevät hieman normaalia suurempia ostoksia. Tämä koskee niin verkkokauppoja, kuin affiliate-sivujakin. Brändisivuilta saa enemmän myyntiä.

Koska brändisivut koetaan paremmiksi sivuiksi, niin Googlekin haluaa tietenkin tuoda näitä sivuja paremmin esiin. Brändisivustot ovatkin nousseet viimeaikoina yhä vahvemmin esiin hakutuloksissa. Tämäkin on ihan loogista, eikä välttämättä johdu ainoastaan siitä, että Google haluaisi nostaa suuria brändejä esiin. Suuret brändit vain yleensä tarjoavat luotettavamman ja paremman käyttäjäkokemuksen.

Hakuvolyymi
Google suosittelee käyttäjille suosittuja hakulauseita. Nämä mitä ilmeisimmin tulevat algoritmin läpi, mutta näyttävät pääasiassa kuitenkin vain hakuvolyymiltä suuria lauseita. Nämä suositukset ohjaavat hakijoiden käyttäytymistä, joten ei olisi yhtään hassumpaa, jos aina tuotehaun perään suositeltaisiin sinun sivustoasi. Esimerkiksi kun käyttäjä hakee hakusanalla “Lahjat” olisi mukavaa jos hakukone ehdottaisi “Lahjat Superkaupasta” eikö totta? Martin MacDonald testasi kuinka helppoa hakuvolyymillä kikkaileminen on. Tulokset olivat yllättäviä. Sattumalta Superkaupassa meillä on juuri tämänkaltainen tilanne käynnissä. Lomo-kamerat ovat olleet yksi suosituimpia myyntiartikkeleitamme tänä vuonna. Saimme mukavaa näkyvyyttä kahdessa muotiblogissa, jonka jälkeen google on suositellut Superkauppa-hakusanalla “Superkauppa lomo”-hakua. Jos Martinin teoria toimii, pitäisi Superkaupan nousta ylöspäin myös pelkällä “lomo” hakusanalla.

Jos tämä pitää paikkansa, voi ovela hakukoneoptimoija muokata hakutuloksia laittamalla ihmiset hakemaan tietyillä hakusanoilla.

Minkä tekijöiden uskot olevan tärkeimpiä hakukonesijoitusten osalta ensi vuonna?

Suomalaisen hakukoneoptimoinnin piirissä tapahtuu kummia juttuja.

Juha Söderholm aloitti bloginsa puhtaalta pöydältä Tommi Sareskiven (Mainostoimisto Varkaus) suunnittelemalla leiskalla.

Lisäksi Tomi Hautamäki on perustanut Oulun Hakukoneoptimointi nimisen sivuston. Lähiaikoina saamme varmaan kuulla lisää, mitä uutta Oulun Hakukoneoptimointi aikoo tuoda suomalaisen verkkomainonna kenttään.

Panu Kuuluvainen kirjoitti aika kattavan kirjoituksen Hakukoneoptimoinnin työkaluista.

Muuten hakukonemarkkinointiin liittyvät blogiviestit ovat olleet aika harvassa.

Tapahtumista vielä sen verran, että 13-15.11.2009 järjestetään optimointihenkilöille (kivempi sana kuin nörtti) pikkujoulut Himoksella. Aiheesta enemmän Facebookissa ja Pikkujoulut 2009-aiheessa.

Perjantaina 23.10.2009 on luvassa Optimointi.comin miitti Oluthuone Kaislassa.

Seuraava blogiviesti käsitteleekin sitten Facebook-markkinointia, eli pysykää kuulolla!

Kävijämäärät
Web-analytiikan helpoin osuus on tavallinen kävijäseuranta, josta tutuin on varmaankin kävijämäärän seuraaminen.¬† Tämä kertoo siis yksinkertaisesti sen, kuinka monta kävijää sivuilla on vieraillut tiettynä ajankohtana tai tietyllä aikavälillä. Kävijämäärän seuraaminen sinällään, ilman muuta tietoa ei ole kovin hyödyllistä. Se antaa ainoastaan osviittaa siitä, että jotain on tehty oikein.

Mistä kävijät tulevat
Kävijöiden lähde kertoo jo tarkemmin mitä on tehty oikein. Jos kävijöistä suurin osa tulee hakukoneista, niin hakukoneoptimointi on luultavasti onnistunut varsin hyvin. Foorumeilta ja muista sosiaalisista yhteisöistä (facebook, myspace, twitter jne.) tulevat kävijät kertovat siitä, että sivustollasi on jotain aidosti mielenkiintoista sisältöä, jota käyttäjät haluavat jakaa toisilleen. Blogeista sivustolle saapuvat kävijät voivat kertoa joko siitä, että sivuillasi on mielenkiintoista sisältöä tai sitte siitä, että olet ahkerasti kommentoinut muiden blogeissa.

Jos kyseessä on vaikkapa Raumalaisen putkifirman verkkosivut, niin myös kävijöiden fyysisen sijainnin selvittäminen on varsin oleellista.¬† Jos valtaosa kävijöistä tulee toiselta puolelta Suomea, voi olla paikallaan optimoida sivustot paikkakuntakohdistetummiksi.

Mitä kävijät tekevät
On itsestäänselvää, että verkkokaupoille on elintärkeää tietää, mitä asiakkaat sivustolla tekevät. Jos sivuilla on tiettyjä ongelmakohtia, niin ne selviävät verkkokaupan seurannan avulla. Web-analytiikan avulla voidaan selvittää mikä on käyttäjän poistumissivu, eli missä vaiheessa tilaus jää kesken. Verkkokaupan seurannan avulla voidaan tehostaa sekä Adwords-kampanjoita, että hakukoneoptimointia. Kävijäseurannasta selviää helposti, mitkä hakusanat tuottavat kauppaa ja vieläpä kuinka suuria tilauksia tietyillä hakusanoilla sivuille tulevat tekevät. Hyvin tuottaviin hakusanoihin voidaan panostaa lisää ja tuottamattomat avainsanat voidaan poistaa tai selvittää niiden ongelmakohdat.

Kävijöiden toimien seuraamisesta on hyötyä myös sisältösivustoilla. Seuraamalla käyttäjien reittiä sivuilla nähdään mitkä aiheet kiinnostavat lukijoita eniten ja mistä aiheista on turha tuottaa lisää sisältöä. Seuraamalla sivuston sisäisiä hakuja voidaan helposti selvittää mitä sisältöä kävijät sivuille kaipaavat.

Hakusanasijoitusten seuraaminen
Google Analyticsin avulla voit seurata nyt myös sitä, kuinka korkealla olet hakukonesijoituksissta tietyillä avainsanoilla.¬† Jokainen hakukoneen kautta sivuillesi tullut käyttäjä jättää tiedon siitä monenneltako hakutulossivulta hän on sivulle tullut. Tämä tieto on varsin hyödyllinen, koska se kertoo suoraan, mihin hakusanoihin on syytä panostaa. Jos tietyllä hakusanalla tullaan sivustolle hyvin usein, vaikka se on vasta toisella hakutulossivulla, on tähän hakusanaan syytä kinnittää erityishuomiota. Yksityiskohtaiset ohjeet hakutulossivun lisäämiseksi Google Analytics-seurantaan löytyvät Analytics.fi-blogista: Hakukoneen tulossivu mukaan avainsanaraporttiin Google Analyticsissä. Samalta saitilta löytyy muutakin mielenkiintoista juttua web-analytiikasta.

Loppusanat
Web-analytiikka on todella hyödyllinen työkalu jokaiselle hakukoneoptimoijalle ja internet-markkinoijalle. Oman työn tulosten mittaaminen on todella tärkeää, varsinkin kun sen avulla voidaan parantaa työn laatua ja oppia lisää seuraavia projekteja verten. Yleisenä vinkkinä myös sen verran, että kannattaa kirjoittaa ylös kaikki sivustolle tai mainoskampanjaan tehdyt muutokset, jotta voit myöhemmin seurata niiden vaikutuksia.

Käytännössä tämä uudistus siis tarkoittaa sitä, että Google laittaa lisää painoarvoa sivustoille, jotka saavat paljon linkkejä sivuston nimellä, sekä sivustoja joista puhutaan paljon sosiaalisessa mediassa. Myös ilmeisesti TrustRankin arvo nousee yhä suuremmaksi tekijäksi sivuston hakukonenäkyvyydessä.

Verkosta tulee siis yhä enemmän suurien toimijoiden pelikenttä, jossa pienten sivustojen mahdollisuudet pärjätä heikkenevät. Nyt ollaan ilmeisesti siirtymässä pois tilanteesta, jossa tiettyyn aihepiiriin rajattujen sivustojen arvostus laskee ja suuret portaalit rupeavat menestymään paremmin tarkemmillakin hakutermeillä.

Suomessa nämä muutokset eivät ainakaan vielä näy, mutta Google.comin muutokset varmasti siirretään myös muiden maiden hakukoneisiin varsin nopeasti. Tulosten heittely vaikuttaa siltä, että Google testailee tulosten laatua sekä hakijoiden tyytyväisyyttä (vierailuaika sivustolla).

Paras vaihtoehto oman sivuston hakukonenäkyvyyden varmistamiseksi on ruveta tuottamaan paljon uutta sisältöä. Ihmiset hakutottumukset ovat muuttuneet sellaisiksi, että yhä useampi hakee kolmella-neljällä hakutermillä. Näin ollen pitkän hännän osuus kaikista tehdyistä hauista kasvaa yhä suuremmaksi. Enää ei siis kannata koittaa menestyä muutamalla yksittäisellä termillä, vaan tuottaa mahdollisimman paljon aineistoa yhdestä aiheesta.

Mitä mieltä itse olet aiheesta? Uskotko, että brandien arvostus kasvaa myös Googlen Suomen hakukoneessa? Kasvaako Suomi24:en, Mtv3:en ja SoneraPlazan kävijämäärät lähiaikoina valtavasti? Kommentoi oma näkemyksesi!

Mielestäni hakukoneoptimointi ei ole vaikeaa kenellekkään, joka osaa luoda omat internet-sivut.

Monet hakukoneoptimoijat yrittävät tehdä työstään jollain tavalla monimutkaista tai myyttistä muiden silmissä. Ehkä syynä on pelko oman paikkansa menettämisestä paikkansa tai arvostuksen katoaminen. En tiedä.

Todellisuudessa perustyö on varsin yksinkertaista ja helposti ymmärrettävää. Perustaidot HTML-koodauksesta ovat lähes ainoa todellinen vaatimus, jotta voit optimoida nettisivut.¬† Työtä helpottaa jos osaat vähän PHP:tä ja CSS:ää.

Hakukoneoptimoinnin tarkoitus

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on tehdä nettisivuista sellaiset, että hakukoneeet ymmärtävät niiden sisällön mahdollisimman oikein.

Tavoitteena ei ole hankkia miljoonaa kävijää, vaan mielummin muutama tuhat aiheesta kiinnostunutta kävijää. Hakukoneoptimoijan tulee ymmärtää miten hakukoneet toimivat ja näkevät nettisivut. Tämän jälkeen optimoijan pitää vain tehdä sivuista mahdollisimman hakukoneystävälliset, oman näkemyksensä mukaan. Mitään oikeaa yhtä totuutta hakukoneoptimoinnista ei ole olemassa, koska Googlen takana toimivat algoritmit ovat salaisia.

Käytännössä seuraavat asiat vaikuttavat sivustojen hakukoneystävällisyyteen:

• Sivuston otsikko
• Sivuston leipäteksti ja väliotsikot
• Sivuston sisäiset ja ulkoiset linkit

Kun nämä asiat on tehty kunnolla, niin pääsee jo varsin pitkälle Suomen kilpailutilanteessa.

On varsin huvittavaa kuitenkin huomata, miten näinkin yksinkertaiset asiat voidaan tehdä väärin. Eräälläkin suurella suomalaisella hakukoneoptimointiyrityksellä on sivujensa otsikossa 13 eri avainsanaa, joista puolet ei edes esiinny sivun sisällössä. Muutenkin sivulta puuttu kokonaan leipäteksti-osuus. Tällainen sivustohan ei voi menestyä kovin hyvin hakukoneissa.

Sivuston tekeminen hakukoneystävälliseksi ei ole vaikeaa, mutta se vaatii muutaman hetken verran opettelua ja asiaan tutustumista. Olisi toivottavaa, että kaikki alan toimijat jaksaisivat perehtyä edes ne muutamat hetket.