Olet varmaan huomannut kuinka usein työsi keskeytyy kun huomaat twitterissä tai facebookissa mielenkiintoisen linkin? Klikkaat linkkiä jonka kautta päädyt yhä uusille kiinnostaville sivustoille. YouTubessa haluat katsoa vielä yhden videon, Chatroulettessa klikkaat nextiä ihan vaan pari kertaa enää. jne.

Internet on rakennettu toisiinsa linkittyneiksi kokonaisuuksiksi, jotka kilpailevat mielenkiinnostasi. Kun klikkaat tässä blogikirjoituksessa ylläolevaa chatroulette-linkkiä päädyt juorut.comiin ja varmasti kiinnostut jostakin muusta artikkelista ja pian jo päädyt amerikkalaiselle viihdesivustolle ihailemaan vähäpukeisia julkkiksia. Tuttu kuvio eikö totta? Täsmälleen sama asia tapahtuu aivoissasi kun pelaat uhkapelejä. Klikkaat hedelmäpelin nappulaa, koska se palkitsee sinut yllättävillä kuvioilla. Kahden euron arvoinen palkinto ei juuri tuo tyydytystä, vaan ennalta arvaamattomien kombinaatioiden ilmestyminen ruudulle. Tuntematon kiihottaa. Edellä mainittu Chatroulette osoittaa kaikkein selvimmin tämän addiktion.

Miten tämä sitten tekee meistä netinkäyttäjistä tyhmiä lampaita?

Ihminen on rakennettu huomaamaan informaation keskeltä tärkeimmät asiat ja keskittymään vain näihin. Kun kävelet tien yli kaupungin keskustassa osaat kiinnittää huomiota tiellä ajaviin autoihin, etkä jää niiden alle. Jos sen sijaan kiinnität huomiosi ilmassa lentäviin perhosiin ja siihen kuinka aurinko heijastuu kauniisti ikkunoista, jäät auton alle ja kuolet. Tämä vaisto jonka ansiosta pystymme keskittymään oikeisiin asioihin on rakennettu niin syvälle meihin, ettei siihen tarvitse kiinnittää huomiota vaan se toimii itsestään.

Aivot voi kuitenkin opettaa toimimaan uudella tavalla. Näin tapahtuu, kun klikkailet päättömästi ympäriinsä sivulta toiselle ja vain skannailet verkkosivujen sisältöä. Tämän seurauksena keskittymiskykysi heikkenee, luovuutesi kärsii, Flow-tilaan pääseminen on vaikeaa, ja sinusta tulee yhä tyhmempi. Jos olet aktiivisesti käyttänyt netin verkostoitumispalveluita tai lukenut blogeja, huomaat varmasti että näin on jo osittain käynyt. Kirjojen lukeminen tuntuu työläältä ja lehtiartikkelien sanat eivät koskaan meinaa kohdata artikkelin päättävää pistettä. Tätä kutsutaan ameerikoissa nimityksellä Partial Continous Attention, Continous Partial Attention tai Constant Partial Stupidity.

Tiedostaminen on ensimmäinen askel parantumiseen

Jos tunnistat omassa elämässäsi edellä mainitut oireet, olet jo puolessa välissä kohti valaistumista. Voit opetella pois vanhoista pahoista tavoista. Seuraavan kerran kun sinut täyttää halu avata mielenkiintoinen linkki, vedä henkeä ja mieti onko se todella tarpeen juuri nyt vai voitko mielummin palata asiaan hoidettuasi keskeneräiset tehtävät ensin loppuun. Kun luet pitkää tekstiä, pakota itsesi lukemaan se loppuun vaikka kokisit sen kuinka pitkästyttäväksi tahansa. Opeta itsesi siis lukemaan uudelleen. Älä keskeytä elämääsi vastataksesi tekstiviestiin vaan vastaa viestiin vasta kun sille on aikaa. Laita Twitter ja Facebook pois työpäivän ajaksi tai opettele käyttämään niitä rajoitetusti. Hanki elämäsi takaisin, äläkä vain määi tyhmänä lampaana laitumella!

Aiheeseen liittyvää luettavaa:

• Is Google Making Us Stupid?
• Seeking – How the brain hard-wired us to love Google, Twitter, ang texting. And why that´s dangerous
• Malcolm Gladwell: Välähdys

Aihe on aika omakohtainen. Suomen parhaan verkkokaupan markkinointipäällikkönä olen joutunut laskeskelemaan mihin kohteisiin rajatut rahavarat kannattaisi sijoittaa, jotta sijoitukselle saataisiin mahdollisimman paljon vastinetta. Omaa aikaakaan ei ole aivan liikaa, joten senkin allokointia pitäisi miettiä tarkasti.

Kandin kirjoittamisesta on ollut se hyvä puoli, että näitä asioita joutui vielä oikeasti vertailemaan ja tutkimaan tarkemmin. Varsinkin omalle ajalle laskettava arvo on jäänyt yleensä vähän liian pieneksi. Tämän vuoksi esimerkiksi hakukoneoptimointi on tuntunut erittäin halvalta tavalta markkinoida, vaikka todellisuudessa se vie paljon enemmän aikaa kuin mitä vaikkapa Adwords-kampanjan toteuttamiseen menee.

Oli myös jännittävää huomata, ettei Suomessa todellakaan ole tehty lähes lainkaan tieteellistä tutkimusta internet-markkinointiin liittyen. Ulkomaillakin parhaat lähteet löytyvät alan ammattilaisten blogeista.

Kandin pitäisi olla valmiina 18.3.2010. Aion julkaista ainakin osia tutkielmasta täällä blogissa, sekä varmaankin myös Superkaupan blogissa. Kannattaa pistää blogi seurantaan, koska tutkielman tiedoista löytyy varmasti kiinnostavia tilastoja siitä, mitkä internetmarkkinoinnin toimenpiteet ovat toimineet Superkaupalla parhaiten.

Oli taas pitkästä aikaa mukava tavata Optimointi.comin jengiä, varsinkin kun vanhojen naamojen lisäksi paikalle oli saapunut uusia tuttavuuksia. Paikalla oli varsin laaja kirjo erilaisia yrittäjiä. Mielenkiintoisin Himoksella kuulemani tienaustapa liittyi tv-peleihin, tämän lisäksi keskusteltiin mm. pokeribottien rakentelusta sekä ja Bidsterin päihittämisestä. Arvostan ihan törkeästi ihmisiä, jotka kehittelevät tämänkaltaisia uusia tienaustapoja (Vaikkakin pokeribotit tietenkin ovat laittomia ja muutenkin pahasta).

Muotibloggaaja Janne Jämsenin kanssa tuli juteltua laajemmin markkinoinnin merkityksestä ja kansantaloustieteen kaavoista, odottelen innolla Jannen Gradua . Muita uusia tuttavuuksia olivat Graphian Ukko Kumpulainen, Joona Savolainen sekä Aleksi Pälä.

Juha piti Jämsän Joccarissa huolta, että pullot eivät loppuneet pöydästä ja Pokeritaivas taas sponsoroi mökin kuohujuomat. Vihtorilta paikalla olivat edustamassa Sörnäisten sankari Marko Yli-Paavola ja Turun ihmemies Samuel Hovi. Itäisempien seutujen edustajana paikalla oli Varkauden Mainostoimisto Halkeaman Tommi Sareskivi.

Lähikuukausina perustetuista yrityksistä vastasivat Oulun hakukoneoptimoinnin Tomi Hautamäki ja Spea Finlandin Sami Pekkanen ja Eemeli Ahonen.

Kaiken kaikkiaan loistava kokemus, vaikka oma tipaton putki katkesi hetkeksi (Tässä seurassa ei selviä viikonloppua ilman muutamaa olutta). Uusista kokemuksista ehkä oudoin oli oluen juominen ja sipsien syöminen 3D-elokuvaa katsellessa. Mukana esitystä katsomassa oli myös Samppa Rehu. Enkä nyt tarkoita mitään Vuxizin videolaseilla katseltua showta, vaan vieläkin koskettavampaa esitystä. Paikallaolleet kyllä tietävät mitä tarkoitan.

Seuraavana vuorossa sitten Seminaariristeily?

Elikkäs virittäytykää YleX:n aalloille ensi keskiviikkona kello 12.20 ja kuunnelkaa kuinka hakukoneoptimoija jäätyy livenä radiossa.

YleX Tänään, Kuuntele netissä.

UPDATE: Ja koko jutunhan voi kuunnella netistä: Viikon Vieraana Olli Kopakkala. Itse en ole vielä uskaltanut.

Olen pitänyt muutamaa henkilökohtaista blogia jo aikaisemmin. Tämän blogin on tarkoitus olla vähän asiallisempi kooste omasta toiminnastani. Sivuston on siis tarkoitus olla sellainen, että sitä kehtaa esitellä referenssinä asiakkaille.

Ensimmäinen askel on varmaankin oikolukijan hankkiminen .