Aihe on aika omakohtainen. Suomen parhaan verkkokaupan markkinointipäällikkönä olen joutunut laskeskelemaan mihin kohteisiin rajatut rahavarat kannattaisi sijoittaa, jotta sijoitukselle saataisiin mahdollisimman paljon vastinetta. Omaa aikaakaan ei ole aivan liikaa, joten senkin allokointia pitäisi miettiä tarkasti.

Kandin kirjoittamisesta on ollut se hyvä puoli, että näitä asioita joutui vielä oikeasti vertailemaan ja tutkimaan tarkemmin. Varsinkin omalle ajalle laskettava arvo on jäänyt yleensä vähän liian pieneksi. Tämän vuoksi esimerkiksi hakukoneoptimointi on tuntunut erittäin halvalta tavalta markkinoida, vaikka todellisuudessa se vie paljon enemmän aikaa kuin mitä vaikkapa Adwords-kampanjan toteuttamiseen menee.

Oli myös jännittävää huomata, ettei Suomessa todellakaan ole tehty lähes lainkaan tieteellistä tutkimusta internet-markkinointiin liittyen. Ulkomaillakin parhaat lähteet löytyvät alan ammattilaisten blogeista.

Kandin pitäisi olla valmiina 18.3.2010. Aion julkaista ainakin osia tutkielmasta täällä blogissa, sekä varmaankin myös Superkaupan blogissa. Kannattaa pistää blogi seurantaan, koska tutkielman tiedoista löytyy varmasti kiinnostavia tilastoja siitä, mitkä internetmarkkinoinnin toimenpiteet ovat toimineet Superkaupalla parhaiten.

Seuraava koodinpätkä nopeuttaa hommaa kummasti. Eli copy-pastea seuraava koodi selaimen osoite-kenttään ja kaikki “kaverisi” tulevat valituksi kerralla.

javascript:elms=document.getElementById('friends').getElementsByTagName('li');for(var fid in elms){if(typeof elms[fid] === 

'object'){fs.click(elms[fid]);}}

Muistakaas muuten kaikki nettibisneksestä, nettimarkkinoinnista, hakukoneoptimoinnista tai siitä sanana ylikulutetusta ja niin trendikkäästä sosiaalisesta mediasta kiinnostuneet tulla mukaan Tampereelle Optimointi.comin miittiin. Tapahtuma Facebookissa. Paikalle on huhujen mukaan tulossa mm. TV:stä tuttu Markus Ossi!

Petri aloitti markkinointinsa kirjottamalla blogia jo syyskuussa 2009. Alunperi blogi oli ilmaisella wordpress-alustalla osoitteessa seopetriii.wordpress.com, mutta siirtyi myöhemmin PetriNygård.com-osoitteeseen. Blogi sisältää lähinnä laittomasti kopioituja kuvia, huumoria ja uutiskommentteja. Pääosassa ovat huumorikuvat ja vähäpukeiset naiset, eli ne asiat joiden perässä nuoret miehet surffaavat verkossa.

Blogin jälkeen Petri avasi Facebookkiin oman käyttäjätilin sekä fanisivun. Käyttäjätilillä on tällä hetkellä 3500 kaveria ja fanisivulla 10 500 fania. Tämän lisäksi Nygård on avannut YouTubeen oman kanavan, jonne vähän lataa noin kerran viikossa uuden videon.¬† Videoiden sisältö on aika mitäänsanomatonta, mutta rehellistä.

Rehellisyys kuvaakin koko Petrin markkinointitoimintaa. Hän on piiloutuu aurinkolasien ja kalastajahatun taakse ja esiintyy taiteilijanimellä. Silti kaikista päivityksistä, bloggauksista ja videoista huokuu rehellisyys ja välittömyys. Juuri tällaiset arvot ovat onnistuneen sosiaalisen median kampanjan takana. Epäaidot lupaukset eivät menesty, kun ihmiset saavat itse päättää levittävätkö sanomaasi.

Petrin markkinointiin kannattaa tutustua, vaikkei Tamperelaisesta räpistä niin perustaisikaan. Juorut.com muuten teki Petristä haastattelun pari viikkoa sitten. Petri Nygård: En todennäköisesti selviä.

Edit: Kuten Web-designer Janne Jämsén Facebookissa kommentoi, ovat Petrin musiikkivideot ovat loistavaa viraalimarkkinointia. Siis juuri sellaisia videoita joita lähetellään kavereille katsottavaksi. Kannattaa muuten käydä lukemassa tuolta musiikkivideon kommenteista Suomen musiikkiteollisuuden jättämä viesti .

Oli taas pitkästä aikaa mukava tavata Optimointi.comin jengiä, varsinkin kun vanhojen naamojen lisäksi paikalle oli saapunut uusia tuttavuuksia. Paikalla oli varsin laaja kirjo erilaisia yrittäjiä. Mielenkiintoisin Himoksella kuulemani tienaustapa liittyi tv-peleihin, tämän lisäksi keskusteltiin mm. pokeribottien rakentelusta sekä ja Bidsterin päihittämisestä. Arvostan ihan törkeästi ihmisiä, jotka kehittelevät tämänkaltaisia uusia tienaustapoja (Vaikkakin pokeribotit tietenkin ovat laittomia ja muutenkin pahasta).

Muotibloggaaja Janne Jämsenin kanssa tuli juteltua laajemmin markkinoinnin merkityksestä ja kansantaloustieteen kaavoista, odottelen innolla Jannen Gradua . Muita uusia tuttavuuksia olivat Graphian Ukko Kumpulainen, Joona Savolainen sekä Aleksi Pälä.

Juha piti Jämsän Joccarissa huolta, että pullot eivät loppuneet pöydästä ja Pokeritaivas taas sponsoroi mökin kuohujuomat. Vihtorilta paikalla olivat edustamassa Sörnäisten sankari Marko Yli-Paavola ja Turun ihmemies Samuel Hovi. Itäisempien seutujen edustajana paikalla oli Varkauden Mainostoimisto Halkeaman Tommi Sareskivi.

Lähikuukausina perustetuista yrityksistä vastasivat Oulun hakukoneoptimoinnin Tomi Hautamäki ja Spea Finlandin Sami Pekkanen ja Eemeli Ahonen.

Kaiken kaikkiaan loistava kokemus, vaikka oma tipaton putki katkesi hetkeksi (Tässä seurassa ei selviä viikonloppua ilman muutamaa olutta). Uusista kokemuksista ehkä oudoin oli oluen juominen ja sipsien syöminen 3D-elokuvaa katsellessa. Mukana esitystä katsomassa oli myös Samppa Rehu. Enkä nyt tarkoita mitään Vuxizin videolaseilla katseltua showta, vaan vieläkin koskettavampaa esitystä. Paikallaolleet kyllä tietävät mitä tarkoitan.

Seuraavana vuorossa sitten Seminaariristeily?

Muutaman päivän päästä sama nimimerkki 15reasons kävi kirjoittamassa seuraavanlaisen viestin: joo.. Camilla antaisi ajatuksia, jos PS3 on hyvä
www.’the15reasons’.com

Mikko Puukko
Spreading the 15 reasons on behalf of Playstation 3
mikko@the15reasons.com

Tämä tapahtui mm. Juorut.comin foorumissa, sekä sadoille muilla sivustoilla.

Rinnastan tällaisen foorumeiden massapostituksen spämmäämiseen. Uskon myös, että foorumeiden käyttäjät tunnistavat tällaisen spämmin ja kampanja aiheuttaa enemmän negatiivista julkisuutta kuin positiiivista.

Fiksuhuuto käytti aikanaan samanlaista lähestymistä omassa markkinoinnissa. Sonyn kokoiselta yritykseltä odottaisi kuitenkin vähän tasokkaampaa toimintaa.

Bingin videosivusto ottaa Microsoftin vanhan videopalvelun paikan. On ilmeistä, että Microsoftin on vaikea lähteä kilpailemaan suoraa YouTuben kanssa, joten he ovat ihan fiksusti päättäneet yhdistää videoita monista eri palveluista mm. YouTubesta. Bingin videopalvelu on ensisilmäyksellä helppokäyttöinen ja tarjoaa kätevästi kategorioitua viihdettä.

Bing ja Wolfram Alpha ovat sopineet yhteistyöstä ravintoon liittyvissä hakutuloksissa. Käytännössä tämä varmaankin tarkoittaa sitä, että Bing näyttää Wolfram Alphan tietoja ruuan ravintoarvoihin liittyvissä hauissa. Mukana tulee ilmeisesti myös ravintoarvolaskuri suoraan Bingin hakutulossivulle. Ravinto-haut ovat testi, jonka jälkeen yhteistyötä luultavasti laajennetaan.

Bingin uudet esikatseluominaisuudet mahdollistavat linkin läpikäymisen sitä klikkaamatta. Tulevaisuudessa kun laitat hiiren hakutuloksissa näkyvän linkin oikealle puolelle, saat lyhyen katsauken kyseisestä sivusta. Näkyville tulevat mm. sivun esikatselukuva, yrityksen asiakaspalvelunumero,¬† syvälinkit suosituimmille alasivuille, sivuston sisäinen haku sekä facebook-sivujen esikatselun, jossa näet henkilön/sivun kuvan sekä ketkä ovat heidän verkostossaan. Voit myös pyytää henkilöitä kaveriksi tai lähettää heille viestin, suoraan Bingistä.

Microsofthan aikanaan osti palasen Facebookista ja on suunnitellut käyttävänsä Facebookin julkisia tilapäivityksiä osana hakukonettaan. Myös Twitterin kansa on käyty neuvotteluja sisällön näyttämisestä hakutuloksissa. Käyttäjien livenä tuottaman sisällön tuominen hakukoneisiin mahdollistaisi todella nopean uutisoinnin. Tämä tulee varmasti osaksi suurimpia hakukoneita vuoden 2010 aikana.

Sopivat kohteet voi rajata myös harrastusten, koulutuksen tai siviilisäädyn mukaan. Henkilökohtaisen deitti-ilmoituksen näyttämien varatuille naisille on aika turhaa, tai ainakin moraalisesti väärin?

Facebookissa mainosklikkausten hinnat nousevat usein varsin korkeiksi ja kohderyhmän määritteleminenkin vaatii erinomaiset tiedot omasta asiakaskunnasta.

Tämän artikkelin pääosassa on sosiaalisempi ja ilmainen vaihtoehto Facebook-mainonnassa. Facebook-sovellusten sijaan käsittelen vain Facebookin fanisivuja.

Facebookin Sivut

Fanisivut tai Sivut ovat Facebookiin jonkin aikaa sitten tullut uusi ominaisuus, jonka avulla voit luoda tietylle tuotteelle, yritykselle, palvelulle, verkkosivustolle tai vaikkapa bändille oman sivun. Tällä sivulla “fanit” voivat keskustella sivun aiheesta sekä jakaa linkkejä ja kuvia.

Facebookissa on jo pitkään ollut mahdollisuus luoda ryhmiä. Ryhmissä on kuitenkin monenlaisia rajoituksia, kuten yli 5000 jäsenen ryhmälle ei voi lähettää viestiä Facebook-postilaatikkoon. Muutenkin ryhmät sopivat paremmin tietyn aihealueen ympärillä käytävään keskusteluun tai vaikka tapahtuman suunniteluun.

Miksi luoda Facebook Sivuja?

Facebookilla on jo nyt yli 300 miljoonaa käyttäjää ja määrä kasvaa jatkuvasti. Yrityksen, tuotteen tai palvelun esilletuomisessa Facebook on erittäin hyvä markkinointikanava. Fanisivut ovat paras työkalu Facebookin hyödyntämiseen.

Fanisivu on helppo tapa pitää yhteyttä asiakkaisiin. Se tuo samalla mahdollisuuden interaktiiviseen kanssakäyntiin ja luo kuvan asiakasta kuuntelevasta yrityksestä.

Sivulle pitäisi kuitenkin myös tuottaa tarpeeksi sisältöä. Päivityksiä tulisi tehdä mielellään useamman kerran viikossa. Parhaiten toimivat sivut tarjoavat käyttäjille myös uutisten lisäksi muuta sisältöä, kuten videoita ja kilpailuja.

Hyviä esimerkkejä Facebook-markkinoinnin hyödyntämisestä löytyy Mainostoimistot.org blogista: Pienemmät mainostoimistot aktiivisempia Facebookin hyödyntäjiä.

Miten lähteä kasvattamaan fanien määrää?

Sivun luomisen jälkeen pitäisi saada haalittua mahdollisimman suuri joukko faneja. Olen itse käyttänyt fanimäärien kasvattamisessa seuraavia keinoja:

• Kavereiden “spämmääminen”
• Facebook-nappulan lisääminen verkkosivuille
• Muiden sivujen ja ryhmien hyödyntäminen

Näistä kavereiden “spämmääminen” on kaikkein helpointa. Kaikki ystäväsi haluavat varmasti liittyä uuden Sivusi faneiksi. Lähetä heille siis kutsu! On myös varsin selkeää että yrityksen, tuotteen tai palvelun verkkosivuille kannattaa lisätä linkki fanisivulle. Sen sijaan muiden ryhmien ja fanisivujen hyödyntäminen vaatii vähän enemmän pähkäilyä ja suunnittelua.

Lyhykäisyydessään ideana on luoda omaa fanisivua läheltä viittaavia suositumpia sivuja.¬† Mirkun eläinkaupan voi olla vaikea saada uusia faneja. Sen sijaan hassuja kissojen tai koirien kuvia sisältävä fanisivua luultavasti kerää helposti muutaman sata fania.

Muita hyviä sivujen aiheita ovat esimerkiksi tietyt suositut koirarodut tai vaikkapa aihetta sivuava Koala-ryhmä. Vaikka Koalat tuskin kuuluvatkaan Mirkun verkkokaupan valikoimaan, niin koaloista pitävät ihmiset ovat eläinten ystäviä ja siten sopivaa kohderyhmää eläinliikkeelle.

Luomalla vaikka kymmenen aihetta sivuavaa sivua saat jo varsin hyvän kontaktilistan, jolle markkinoida omaa tuotettasi.¬† Jos sivut ovat tiivisti tietyn aiheen ympärillä, niin voit myös mainostaa sivuja ristiin toistensa kanssa ja yhä kasvattaa kontaktilistaa.

Ole nopea kun keräät faneja!
Olet varmaankin huomannut miten välillä Facebookin etusivulla näkyy seuraavanlaisia päivityksiä: “Olli Kopakkala ja viisi muuta kaveriasi ovat nyt kohteen Pallo faneja”. Tällöin saatat itsekin innostua liittymään sivun faniksi, onhan niin moni tuttusi jo tehnyt saman.

Mitä enemmän ihmisiä liittyy sivun faniksi samana päivänä, sitä useammalla ihmisellä näkyy tällainen päivitys. Ajoitus on siis todella tärkeää. Parhaimmillaan voit saada lumipalloefektin, jonka ansiosta tuhannet ihmiset tulevat tietoiseksi tuottestasi. Kerää siis kymmenen sivua täyteen faneja ennenkuin luot päätuotteesi sivun. Tämän jälkeen mainostat kaikilla näillä sivuilla uutta fanisivua. Kun saat vielä muutaman ystäväsi kutsumaan kaikki omat facebook-kaverisi ryhmään, niin lähtökohdat ovat jo hyvät. Helppo tapa lahjoa kaveria on esimerkiksi The Boss-linkin tarjoaminen.

Lumipalloefektin luomisesta kerrotaan hyvin Leimahduspiste-kirjassa.

Hauskan Facebook-tunnuksen luominen

Luomalla hauskan tunnuksen, voit kerätä laajan kontaktilistan Facebook-käyttäjiä. Esimerkiksi Pasilasta tutulla Rauno Repomiehellä on jo melkein 1300 kaveria. En yhtään ihmettele, jos Rauno välillä lähettelee kavereilleen muistutuksia Pasila DVD:n tilaamiseksi verkkokaupasta. Feikkitunnuksen luominen menee kuitenkin jo aikalailla ristiin Facebookin käyttöehtojen kanssa, joten en suosittele sitä kenellekkään.

Yhteenveto

• Tee useita Facebook-sivuja
• Ristiinlinkitä sivujasi
• Hanki mahdollisimman paljon faneja
• Tarjoa käyttäjille hauskaa ja hyödyllistä sisältöä
• Kerää fanikantaa lumiapalloefektillä
• Ole innovatiivinen ja testaa fanisivujen mahdollisuuksia

Lisää aiheesta

Mashablen viisi vinkkiä hyvän fanisivun luomiseen
Mashablen viisi esimerkkiä hyvistä fanisivuista
Gemilon artikkelin fanisivun ja ryhmän eroista
Riku Vassisen kirjoitus Facebook: ryhmä vai sivu
Janne Kauppi kertoo miten tehdään suosittu Facebook-ryhmä

Suomalaisen hakukoneoptimoinnin piirissä tapahtuu kummia juttuja.

Juha Söderholm aloitti bloginsa puhtaalta pöydältä Tommi Sareskiven (Mainostoimisto Varkaus) suunnittelemalla leiskalla.

Lisäksi Tomi Hautamäki on perustanut Oulun Hakukoneoptimointi nimisen sivuston. Lähiaikoina saamme varmaan kuulla lisää, mitä uutta Oulun Hakukoneoptimointi aikoo tuoda suomalaisen verkkomainonna kenttään.

Panu Kuuluvainen kirjoitti aika kattavan kirjoituksen Hakukoneoptimoinnin työkaluista.

Muuten hakukonemarkkinointiin liittyvät blogiviestit ovat olleet aika harvassa.

Tapahtumista vielä sen verran, että 13-15.11.2009 järjestetään optimointihenkilöille (kivempi sana kuin nörtti) pikkujoulut Himoksella. Aiheesta enemmän Facebookissa ja Pikkujoulut 2009-aiheessa.

Perjantaina 23.10.2009 on luvassa Optimointi.comin miitti Oluthuone Kaislassa.

Seuraava blogiviesti käsitteleekin sitten Facebook-markkinointia, eli pysykää kuulolla!

Suurimmassa osassa verkkokauppoja mättää jokin pahasti. Joidenkin ulkoasu on epämiellyttävä. Toisten ostotapahtuma on liian monimutkainen tai maksutapoja ei löydy tarpeeksi.

Tämän vuoksi olemme perustaneet Erkki Kirjalaisen kanssa blogin superkaupan metsästyksestä.

Kyseisessä blogissa kerromme mielipiteemme siitä, mikä nykyisissä verkkokaupoissa mättää ja miten asiat voisi tehdä paremmin. Siirryppä siis suoraan blogiin ja näet tarkasta parhaat tärpit nettikauppojen ulkoasuista, logistiikan ja markkinoinnin hoitamiseen.

Elikkäs virittäytykää YleX:n aalloille ensi keskiviikkona kello 12.20 ja kuunnelkaa kuinka hakukoneoptimoija jäätyy livenä radiossa.

YleX Tänään, Kuuntele netissä.

UPDATE: Ja koko jutunhan voi kuunnella netistä: Viikon Vieraana Olli Kopakkala. Itse en ole vielä uskaltanut.