Hakukoneoptimointi on tuntunut muutaman vuoden aika helpolta ja itsestään tapahtuvalta asialta. Tämän vuoksi en ole hirveästi jaksanut keskittyä Googlen muutosten seuraamiseen, vaan lähinnä painanut menemään vanhoilla kikoilla. Keväällä tulin kuitenkin päivätöihin Fonectalle ja olen päässyt kouluttamaan/neuvomaan muutamaa uutta tekijää. Samalla on ollut taas pakko vähän lukea missä hakukoneoptimoinnissa nykyään mennään. Päivätöiden ohella olen taas “vapaa-ajalla” tehnyt kumppanuusmarkkinointia erinäisillä CPC ja sähköpostikampanjoilla. Yllättävästi näiden kombinaatiot ovatkin ruvenneet vaikuttamaan toisiinsa. Kolmen eri mainosväylän summa onkin enemmän kuin yksittäisten osasten.

Mitäs tämä sitten tarkoittaa?
No tietenkin sitä, että Googlen hakutuloksiin vaikuttaa jo yllättävän suuressa määrin kohdesivuston käytettävyys sekä se miten ihmiset käyttäytyvät itse hakukoneessa.

Googlen omassa missiossa tärkeimpänä asiana nähdään hyvän käyttökokemuksen tarjoaminen asiakkaalle “Keskity käyttäjään ja muu seuraa perässä” . Tämän perusteella voidaan myös päätellä, että Google haluaa tarjota käyttäjilleen hakutuloksia, jotka johtavat hyvin toimiville ja nopeille verkkosivuille.

Tähän vaikuttavia tekijöitä ovat mm:

  • Bounce Rate
  • Käyttäjän sivustolla viettämä aika
  • Brändi
  • Hakuvolyymi

Bounce Rate
Bounce Rate-arvolla tarkoitetaan sitä prosenttia kävijöistä, joka häipyy verkkosivuilta heti saavuttuaan sinne. Bounce raten tulkinta riippuu paljon sivustosta. Jos kyseessä on laskeutumissivu, jonka ainoa tarkoitus on saada aikaan puhelinsoitto voi suuri Bounce Rate olla hyvä asia. Perinteisillä tietosivuilla tai vaikkapa verkkokaupoilla taas pieni Bounce Rate on aina parempi.

Bounce Raten vaikutuksista ja painoarvosta voidaan kiistellä.

Sen sijaan siitä on laaja yhteisymmärrys, että Bounce Rateen vaikuttavilla tekijöillä, kuten verkkosivujen latautumisajalla sekä sivuston ulkoasulla on vaikutusta käyttäjien tyytyväisyyteen. Jos verkkosivuston latausajat ovat pitkiä tai sivusto näyttää spämmiblogilta, kyllästyy käyttäjä nopeasti ja poistuu sivulta. Tämä ei ole hyvä asia verkkosivuston ylläpitäjälle, eikä myöskään hakukoneille. Sivuston Bounce Raten vaikuttavien asioiden parantaminen vahvistaa sivuston näkyvyyttä, vaikka Bounce Rate itsessään ei olisikaan merkittävä tekijä. Eli jos Bounce Ratea saa pienemmäksi parantamalla käyttäjien kokemusta, sivuston hakukonesijoitukset paranevat. Pelkkä Bounce Rate-arvon muuttuminen ei kuitenkaan vaikuta.

Käyttäjän sivustolla viettämä aika
Jos sivustolla on paljon tekstiä, voidaan käyttäjän tyytyväisyyttä mitata sillä, kuinka pitkään hän jaksaa sivulla asioida. Jos käyttäjä jaksaa selata kymmenen eri alasivua samalla sivustolla on selvää, että sivusto on ollut jollain tavalla hyödyllinen. On täysin luonnollista, että Google haluaa näyttää tämänkaltaisia sivuja käyttäjille. Ja koska Google pystyy mittaamaan kuinka pitkään henkilö sivuilla on, niin Google myös luultavasti hyödyntää tätä tietoa.

Brändi
Omien verkkosivujen kanssa olen huomannut, että tietyistä sivuista muodostuu kohtuullisen nopeasti oman alansa auktoriteettejä ja “minibrändejä”. Tämän huomaa siitä, että sivuille tullaan yhä enemmän suoraan kirjoittamalla sivuston nimi suoraan osoitekenttään, tai etsimällä sivun tarkalla nimellä. Brändisivuissa on myös se ero heikompiin sivustoihin, että kävijät lataavat useamman sivun, vierailevat sivulla pidemmän aikaa sekä myös tekevät hieman normaalia suurempia ostoksia. Tämä koskee niin verkkokauppoja, kuin affiliate-sivujakin. Brändisivuilta saa enemmän myyntiä.

Koska brändisivut koetaan paremmiksi sivuiksi, niin Googlekin haluaa tietenkin tuoda näitä sivuja paremmin esiin. Brändisivustot ovatkin nousseet viimeaikoina yhä vahvemmin esiin hakutuloksissa. Tämäkin on ihan loogista, eikä välttämättä johdu ainoastaan siitä, että Google haluaisi nostaa suuria brändejä esiin. Suuret brändit vain yleensä tarjoavat luotettavamman ja paremman käyttäjäkokemuksen.

Hakuvolyymi
Google suosittelee käyttäjille suosittuja hakulauseita. Nämä mitä ilmeisimmin tulevat algoritmin läpi, mutta näyttävät pääasiassa kuitenkin vain hakuvolyymiltä suuria lauseita. Nämä suositukset ohjaavat hakijoiden käyttäytymistä, joten ei olisi yhtään hassumpaa, jos aina tuotehaun perään suositeltaisiin sinun sivustoasi. Esimerkiksi kun käyttäjä hakee hakusanalla “Lahjat” olisi mukavaa jos hakukone ehdottaisi “Lahjat Superkaupasta” eikö totta? Martin MacDonald testasi kuinka helppoa hakuvolyymillä kikkaileminen on. Tulokset olivat yllättäviä. Sattumalta Superkaupassa meillä on juuri tämänkaltainen tilanne käynnissä. Lomo-kamerat ovat olleet yksi suosituimpia myyntiartikkeleitamme tänä vuonna. Saimme mukavaa näkyvyyttä kahdessa muotiblogissa, jonka jälkeen google on suositellut Superkauppa-hakusanalla “Superkauppa lomo”-hakua. Jos Martinin teoria toimii, pitäisi Superkaupan nousta ylöspäin myös pelkällä “lomo” hakusanalla.

Jos tämä pitää paikkansa, voi ovela hakukoneoptimoija muokata hakutuloksia laittamalla ihmiset hakemaan tietyillä hakusanoilla.

Minkä tekijöiden uskot olevan tärkeimpiä hakukonesijoitusten osalta ensi vuonna?