facebook-iconFacebook tarjoaa hyvän kanavan yrityksen markkinointiin. Sen virallinen mainostus-osio tarjoaa hyvät mahdollisuudet mainosten kohdentamiseen niin demograafisten kuin geograafisten seikkojen perusteella. Voit siis valita vaikkapa kaikki pääkaupunkiseudulla elävät 18-30 vuotiaat naiset, joille mainostat omaa deitti-ilmoitustasi.

Sopivat kohteet voi rajata myös harrastusten, koulutuksen tai siviilisäädyn mukaan. Henkilökohtaisen deitti-ilmoituksen näyttämien varatuille naisille on aika turhaa, tai ainakin moraalisesti väärin?

Facebookissa mainosklikkausten hinnat nousevat usein varsin korkeiksi ja kohderyhmän määritteleminenkin vaatii erinomaiset tiedot omasta asiakaskunnasta.

Tämän artikkelin pääosassa on sosiaalisempi ja ilmainen vaihtoehto Facebook-mainonnassa. Facebook-sovellusten sijaan käsittelen vain Facebookin fanisivuja.

Facebookin Sivut

Fanisivut tai Sivut ovat Facebookiin jonkin aikaa sitten tullut uusi ominaisuus, jonka avulla voit luoda tietylle tuotteelle, yritykselle, palvelulle, verkkosivustolle tai vaikkapa bändille oman sivun. Tällä sivulla “fanit” voivat keskustella sivun aiheesta sekä jakaa linkkejä ja kuvia.

Facebookissa on jo pitkään ollut mahdollisuus luoda ryhmiä. Ryhmissä on kuitenkin monenlaisia rajoituksia, kuten yli 5000 jäsenen ryhmälle ei voi lähettää viestiä Facebook-postilaatikkoon. Muutenkin ryhmät sopivat paremmin tietyn aihealueen ympärillä käytävään keskusteluun tai vaikka tapahtuman suunniteluun.

Miksi luoda Facebook Sivuja?

Facebookilla on jo nyt yli 300 miljoonaa käyttäjää ja määrä kasvaa jatkuvasti. Yrityksen, tuotteen tai palvelun esilletuomisessa Facebook on erittäin hyvä markkinointikanava. Fanisivut ovat paras työkalu Facebookin hyödyntämiseen.

Fanisivu on helppo tapa pitää yhteyttä asiakkaisiin. Se tuo samalla mahdollisuuden interaktiiviseen kanssakäyntiin ja luo kuvan asiakasta kuuntelevasta yrityksestä.

Sivulle pitäisi kuitenkin myös tuottaa tarpeeksi sisältöä. Päivityksiä tulisi tehdä mielellään useamman kerran viikossa. Parhaiten toimivat sivut tarjoavat käyttäjille myös uutisten lisäksi muuta sisältöä, kuten videoita ja kilpailuja.

Hyviä esimerkkejä Facebook-markkinoinnin hyödyntämisestä löytyy Mainostoimistot.org blogista: Pienemmät mainostoimistot aktiivisempia Facebookin hyödyntäjiä.

Miten lähteä kasvattamaan fanien määrää?

Sivun luomisen jälkeen pitäisi saada haalittua mahdollisimman suuri joukko faneja. Olen itse käyttänyt fanimäärien kasvattamisessa seuraavia keinoja:

  • Kavereiden “spämmääminen”
  • Facebook-nappulan lisääminen verkkosivuille
  • Muiden sivujen ja ryhmien hyödyntäminen

Näistä kavereiden “spämmääminen” on kaikkein helpointa. Kaikki ystäväsi haluavat varmasti liittyä uuden Sivusi faneiksi. Lähetä heille siis kutsu! On myös varsin selkeää että yrityksen, tuotteen tai palvelun verkkosivuille kannattaa lisätä linkki fanisivulle. Sen sijaan muiden ryhmien ja fanisivujen hyödyntäminen vaatii vähän enemmän pähkäilyä ja suunnittelua.

Lyhykäisyydessään ideana on luoda omaa fanisivua läheltä viittaavia suositumpia sivuja.¬† Mirkun eläinkaupan voi olla vaikea saada uusia faneja. Sen sijaan hassuja kissojen tai koirien kuvia sisältävä fanisivua luultavasti kerää helposti muutaman sata fania.

Muita hyviä sivujen aiheita ovat esimerkiksi tietyt suositut koirarodut tai vaikkapa aihetta sivuava Koala-ryhmä. Vaikka Koalat tuskin kuuluvatkaan Mirkun verkkokaupan valikoimaan, niin koaloista pitävät ihmiset ovat eläinten ystäviä ja siten sopivaa kohderyhmää eläinliikkeelle.

Luomalla vaikka kymmenen aihetta sivuavaa sivua saat jo varsin hyvän kontaktilistan, jolle markkinoida omaa tuotettasi.¬† Jos sivut ovat tiivisti tietyn aiheen ympärillä, niin voit myös mainostaa sivuja ristiin toistensa kanssa ja yhä kasvattaa kontaktilistaa.

Ole nopea kun keräät faneja!
Olet varmaankin huomannut miten välillä Facebookin etusivulla näkyy seuraavanlaisia päivityksiä: “Olli Kopakkala ja viisi muuta kaveriasi ovat nyt kohteen Pallo faneja”. Tällöin saatat itsekin innostua liittymään sivun faniksi, onhan niin moni tuttusi jo tehnyt saman.

Mitä enemmän ihmisiä liittyy sivun faniksi samana päivänä, sitä useammalla ihmisellä näkyy tällainen päivitys. Ajoitus on siis todella tärkeää. Parhaimmillaan voit saada lumipalloefektin, jonka ansiosta tuhannet ihmiset tulevat tietoiseksi tuottestasi. Kerää siis kymmenen sivua täyteen faneja ennenkuin luot päätuotteesi sivun. Tämän jälkeen mainostat kaikilla näillä sivuilla uutta fanisivua. Kun saat vielä muutaman ystäväsi kutsumaan kaikki omat facebook-kaverisi ryhmään, niin lähtökohdat ovat jo hyvät. Helppo tapa lahjoa kaveria on esimerkiksi The Boss-linkin tarjoaminen.

Lumipalloefektin luomisesta kerrotaan hyvin Leimahduspiste-kirjassa.

Hauskan Facebook-tunnuksen luominen

Luomalla hauskan tunnuksen, voit kerätä laajan kontaktilistan Facebook-käyttäjiä. Esimerkiksi Pasilasta tutulla Rauno Repomiehellä on jo melkein 1300 kaveria. En yhtään ihmettele, jos Rauno välillä lähettelee kavereilleen muistutuksia Pasila DVD:n tilaamiseksi verkkokaupasta. Feikkitunnuksen luominen menee kuitenkin jo aikalailla ristiin Facebookin käyttöehtojen kanssa, joten en suosittele sitä kenellekkään.

Yhteenveto

  • Tee useita Facebook-sivuja
  • Ristiinlinkitä sivujasi
  • Hanki mahdollisimman paljon faneja
  • Tarjoa käyttäjille hauskaa ja hyödyllistä sisältöä
  • Kerää fanikantaa lumiapalloefektillä
  • Ole innovatiivinen ja testaa fanisivujen mahdollisuuksia

Lisää aiheesta

Mashablen viisi vinkkiä hyvän fanisivun luomiseen
Mashablen viisi esimerkkiä hyvistä fanisivuista
Gemilon artikkelin fanisivun ja ryhmän eroista
Riku Vassisen kirjoitus Facebook: ryhmä vai sivu
Janne Kauppi kertoo miten tehdään suosittu Facebook-ryhmä